В этом руководстве представлена основная информация и лучшие практики по настройке Google Ads и интеграции его с Google Analytics для эффективного отслеживания рекламы и измерения конверсии.
В этом руководстве представлены лучшие практики по настройке Google Ads для оптимизации твоих маркетинговых усилий. Обрати внимание, что в настоящее время Reservio не предлагает прямой интеграции с Google Ads, поэтому ты не найдешь этой опции в своем аккаунте. Единственная доступная интеграция - с Google Analytics.
Настройка Google Ads и Google Analytics
Какие события можно измерять?
Google Analytics 4 (GA4) автоматически отслеживает стандартные события, в том числе:
Просмотры страниц
Начало сеанса
Вовлеченность пользователя
Прокрутки
Клики
Вовлечение в видео
Это события GA4 по умолчанию, но при необходимости можно настроить дополнительные пользовательские события.
Какие метрики ты можешь отслеживать?
Google Analytics позволяет компаниям отслеживать поведение пользователей на странице резервирования, что может быть полезно для кампаний Google Ads. Сюда входят:
Трафик веб-сайта (какие страницы посещают пользователи и как долго они на них остаются)
Отслеживание конверсии (после внедрения онлайн-платежей)
Возможности ремаркетинга на основе поведения пользователей
Лучшая практика:
Свяжи Google Analytics 4 с Google Ads, следуя этому руководству.
Используй событие
покупкив качестве конверсии для оценки эффективности рекламы.Создавай аудитории ремаркетинга на основе событий, отслеживаемых в Google Analytics (например, пользователи, которые посетили страницу резервирования, но не завершили бронирование).
Проверь отслеживание событий покупки в GA4, посмотрев отчёты DebugView или Realtime в Google Analytics.
Могу ли я перенаправлять пользователей на пользовательский URL после резервирования для отслеживания Google Ads?
Нет, мы не поддерживаем автоматическое перенаправление на пользовательский URL после успешного резервирования.
Альтернативный вариант: Используй событие покупки для отслеживания конверсий, включая стоимость бронирования. Вместо того чтобы полагаться на редиректы страниц, используй их:
События_просмотра_страниц:
Для встреч отслеживай URL, содержащие
step=4.Для событий отслеживай URL-адреса, содержащие
шаг=3.
Чтобы убедиться, что эти события правильно фиксируются в Google Ads, проверь настройку отслеживания конверсии в настройках конверсии Google Ads или используй расширение Tag Assistant Chrome для проверки отслеживания.
Отслеживание в Google Ads и Reservio
Нужно ли мне добавлять новый поток данных или свойство для Reservio?
Это зависит от того, как ты хочешь управлять своими данными.
Лучшая практика:
Если ты хочешь отслеживать данные Reservio отдельно, создай новый поток данных в Google Analytics.
Если ты хочешь объединить данные веб-сайта и Reservio, используй одно и то же свойство в GA4, чтобы унифицировать отчетность.
Выбор между новым потоком данных или одним и тем же свойством зависит от твоих потребностей в отслеживании:
Новый поток данных предпочтительнее, если ты хочешь сохранить данные отдельными для раздельного анализа.
Это же свойство лучше использовать компаниям, которые хотят получить единое представление обо всех взаимодействиях пользователей.
Совет: Мы рекомендуем проконсультироваться с маркетологом, чтобы убедиться, что настройка соответствует твоей стратегии в области аналитики и рекламы.
За дальнейшими рекомендациями обращайся к официальным ресурсам Google: