Tato příručka obsahuje souhrn základních informací a osvědčených postupů pro nastavení Google Ads a jejich integraci s Google Analytics pro efektivní sledování reklam a měření konverzí.
Tato příručka obsahuje osvědčené postupy pro nastavení Google Ads za účelem optimalizace marketingových aktivit. Upozorňujeme, že Reservio v současné době nenabízí přímou integraci s Google Ads, takže tuto možnost ve svém účtu nenajdete. Jediná dostupná integrace je se službou Google Analytics.
Nastavení Google Ads a Google Analytics
Jaké události lze měřit?
Služba Google Analytics 4 (GA4) automaticky sleduje standardní události, včetně:
Zobrazení stránek
Začátek relace
Zapojení uživatele
Scrolls
Kliknutí
Zapojení do videa
Jedná se o výchozí události GA4, ale v případě potřeby lze nastavit další vlastní události.
Jaké metriky můžete sledovat?
Služba Google Analytics umožňuje podnikům sledovat chování uživatelů na rezervační stránce, což může být užitečné pro kampaně Google Ads. Patří sem např:
Návštěvnost webových stránek (které stránky uživatelé navštěvují a jak dlouho na nich zůstávají)
Sledování konverzí (po zavedení online plateb)
Možnosti remarketingu na základě chování uživatelů
Osvědčený postup:
Propojte Google Analytics 4 s Google Ads podle tohoto návodu.
Použijte událost
nákupujako konverzi pro vyhodnocení výkonu reklamy.Vytvořte remarketingové publikum na základě událostí sledovaných v Google Analytics (např. uživatelé, kteří navštívili stránku s rezervací, ale rezervaci nedokončili).
Ověřte sledování událostí nákupu v aplikaci GA4 kontrolou sestav DebugView nebo Realtime v aplikaci Google Analytics.
Mohu uživatele po rezervaci přesměrovat na vlastní adresu URL pro sledování reklam Google?
Ne, automatické přesměrování na vlastní adresu URL po úspěšné rezervaci nepodporujeme.
Alternativní možnost: Pro sledování konverzí, včetně hodnoty rezervace, použijte událost nákupu. Místo spoléhání se na přesměrování stránky využijte pákový efekt:
Události Page_view:
U schůzek sledujte adresy URL obsahující
step=4.U událostí sledujte adresy URL obsahující
step=3.
Chcete-li se ujistit, že jsou tyto události v Google Ads správně zachyceny, zkontrolujte nastavení sledování konverzí v nastavení konverzí Google Ads nebo použijte rozšíření Tag Assistant Chrome pro ověření sledování.
Sledování reklam Google Ads a Reservio
Mám přidat nový datový tok nebo vlastnost pro Reservio?
To záleží na tom, jak chcete data spravovat.
Nejlepší postup:
Pokud chcete sledovat data Reservio odděleně, vytvořte v Google Analytics nový datový tok.
Pokud chcete kombinovat data webu a Reservio, použijte stejnou vlastnost v GA4 a sjednoťte tak vykazování.
Volba mezi novým datovým tokem nebo stejnou vlastností závisí na vašich potřebách sledování:
Nový datový tok je vhodnější, pokud chcete zachovat odlišná data pro samostatnou analýzu.
Stejná vlastnost je lepší pro podniky, které chtějí mít jednotný přehled o všech interakcích s uživateli.
Tip: Doporučujeme konzultovat nastavení s marketingovým odborníkem, abyste se ujistili, že je v souladu s vaší analytickou a reklamní strategií.
Další pokyny naleznete v oficiálních zdrojích společnosti Google: