Ce guide fournit un résumé des informations de base et des meilleures pratiques pour configurer Google Ads et l'intégrer à Google Analytics pour un suivi efficace des annonces et une mesure des conversions.

Ce guide fournit les meilleures pratiques pour configurer Google Ads afin d'optimiser vos efforts de marketing. Veuillez noter que Reservio ne propose pas actuellement d'intégrations directes avec Google Ads, vous ne trouverez donc pas cette option dans votre compte. La seule intégration disponible est celle avec Google Analytics.

Paramètres de Google Ads et Google Analytics

Quels événements peuvent être mesurés ?

Google Analytics 4 (GA4) suit automatiquement les événements standards, notamment :

Les pages vues
Début de la session
Engagement de l'utilisateur
Défilement
Clics
Engagement vidéo

Il s'agit des événements par défaut de GA4, mais des événements personnalisés supplémentaires peuvent être mis en place si nécessaire.

Quelles mesures pouvez-vous suivre ?

Google Analytics permet aux entreprises de suivre le comportement des utilisateurs sur la page de réservation, ce qui peut être utile pour les campagnes Google Ads. Il s'agit notamment de :

Le trafic sur le site web (quelles pages les utilisateurs visitent et combien de temps ils restent)
Suivi des conversions (une fois les paiements en ligne mis en place)
Opportunités de remarketing basées sur le comportement de l'utilisateur

Meilleure pratique :

Reliez Google Analytics 4 à Google Ads en suivant ce manuel.
Utilisez l'événement d' achat comme une conversion pour l'évaluation des performances des annonces.
Créez des audiences de remarketing basées sur les événements suivis dans Google Analytics (par exemple, les utilisateurs qui ont visité la page de réservation mais n'ont pas effectué de réservation).
Vérifiez le suivi des événements d'achat dans GA4 en consultant les rapports DebugView ou Realtime dans Google Analytics.

Puis-je rediriger les utilisateurs vers une URL personnalisée après la réservation pour le suivi de Google Ads ?

Non, nous ne prenons pas en charge la redirection automatique vers une URL personnalisée après une réservation réussie.

Autre solution : Utilisez l'événement d'achat pour suivre les conversions, y compris la valeur de la réservation. Au lieu de vous appuyer sur les redirections de page, tirez parti de :

Les événements Page_view :

Pour les rendez-vous, suivez les URL contenant step=4.
Pour les événements, suivez les URL contenant l'étape=3.

Pour vous assurer que ces événements sont correctement capturés dans Google Ads, vérifiez la configuration du suivi des conversions dans les paramètres de conversion de Google Ads ou utilisez l'extension Chrome Tag Assistant pour valider le suivi.

Suivi de Google Ads et de Reservio

Dois-je ajouter un nouveau flux de données ou une nouvelle propriété pour Reservio ?

Cela dépend de la manière dont vous souhaitez gérer vos données.

Meilleure pratique :

Si vous souhaitez suivre les données de Reservio séparément, créez un nouveau flux de données dans Google Analytics.
Si vous souhaitez combiner les données du site web et de Reservio, utilisez la même propriété dans GA4 pour unifier les rapports.

Le choix entre un nouveau flux de données ou la même propriété dépend de vos besoins en matière de suivi :

Un nouveau flux de données est préférable si vous souhaitez conserver des données distinctes en vue d'une analyse séparée.
La même propriété est préférable pour les entreprises qui souhaitent avoir une vue unifiée de toutes les interactions des utilisateurs.

:bulb: Conseil : Nous vous recommandons de consulter un expert en marketing pour vous assurer que la configuration s'aligne sur votre stratégie d'analyse et de publicité.

Pour plus d'informations, consultez les ressources officielles de Google :